处于互联网行业当中，所争夺的关键核心并不是那些具体的产品，而是用户每天总共只有24小时的注意力哟。腾讯跟今日头条之间展开的竞争，恰恰就是这一逻辑活生生的体现呀。

用户时间是终极战场

将用户使用时长定为根本的互联网公司价值得以确立，用户的时间存在着限定，观看短视频所占用的时间一旦增多，那么玩手机游戏的時間依照常理就必会减少，抖音等同品类快速兴起的短视频应用，直接把原本或许归属于腾讯旗下游戏及社交应用的用户时间进行了分流 。

这种竞争，其本质乃零和博弈，企业纷纷布局短视频，企业纷纷布局资讯等赛道，根本目的便是尽可能多地去占据用户的手机屏幕，根本目的便是尽可能多地去占据用户的时间，何人赢得了用户时间，何人便掌握住了流量入口，何人便掌握住了商业变现的主动权，这于当前的互联网格局下甚是关键重要。

短视频成为争夺焦点

具备直观、高效信息承载形式的短视频，快速变成了争抢用户时间的主要力量。2018年的数据展示出，在行业月活跃用户规模前四名里，头条系产品占到了三个位置 。这意味着在短视频这个关键的赛道之上，头条已然构建起明显的优势 。

面临挑战之际，腾讯借助投资快手来实行防御，与此同时，其内部也加快速度推出多款短视频应用，像“下饭视频”这类，尝试从不同的维度切入市场。这般密集的布局体现出巨头对于短视频战略地位的高度一致的认识，以及宁可付出代价也要抢占阵地的坚定决心。

内容与社交的融合尝试

仅单纯的流量争抢已然不足以为继，构建用户关系链转而成为更为深层次的防护屏障了。抖音于将视频拍摄功能予以完备之后，快速增添了@好友、私信等社交方面的功能。这说明了其并非甘心安于只构成一个内容消费的平台，而是怀抱着期望朝着社交范畴延展的意愿 。

今日头条凭借“微头条”、“悟空问答”等产品展开智能社交探索，这些尝试借助其强大的内容分发能力，致力于孵化用户的互动关系，把一次性的内容消费转变为持续的社交连接，以此更稳固地留住用户。

社交转型的现实阻力

然而，转向社交平台可不是件容易的事儿，从内容平台转过去并不轻松。有分析表明，抖音的关系链大多是那种“一对多”的粉丝关注样式，用户围绕着内容创作者展开互动。这跟微信那种复杂的、涵盖了“一对一”以及“多对多”的熟人社交网络存在着本质上的差异。

内容社交通常不容易发展成强社交关系 ，用户是由于对某个视频或者话题感兴趣才聚集起来 ，这种联系比较松散，想要建立类似微信那般基于现实身份的牢固社交关系 ，需要底层社交制度进行长期建设 ，然而这不是内容平台擅长的方面 。

政务与机构账号的入驻

平台影响力还有一个标志是权威机构的入驻，比如说，国资委新闻中心入驻抖音后，短时间内就获取了巨大的播放量和好赞，这表明短视频平台在信息传播方面，尤其是生动且直观的政策宣传方面，具备独特优势。

政务公号里，政法系统账号所占比例是最高的，而且也是最为活跃的。这些机构加入后，平台的内容生态得以丰富，平台的公信力以及社会价值也得到了提升。这表明，短视频正在跨越娱乐范畴，成为重要的公众信息传播媒介。

创作者生态与平台未来

对平台来讲，构造健康的创作者生态乃是连续产出优质内容的关键所在。针对刚踏入行业的创作者，某些平台给出了保底收入还有流量扶持政策，去吸引以及留住内容生产者。这跟早期微博扶持大V的策略存在相似之处。

从长远的角度去看，像抖音这类的平台，务必在内容以及社交方面找寻到一个平衡点。去发展以UP主或者特定兴趣主题为依托的圈子或者群组，或许会是一条折中的路径。这能够强化用户依据兴趣而生的弱社交连接，并且又不会强行朝着熟人社交去转型，进而维护平台的核心内容体验。

你觉得，抖音往后更有概率变成一个厉害的兴趣社区，还是到底没办法动摇微信的社交主导地位呢？欢迎在评论区域分享你的想法，要是认为分析有启迪，也请点赞给予支持。